Enquête conjoncturelle sur le commerce de détail

Jusqu’à présent, le commerce de détail disposait seulement d’indicateurs nationaux. Le travail en commun entre la Chambre vaudoise du commerce et de l’industrie, Statistique Vaud, la Banque cantonale vaudoise (BCV) et le Service de la promotion économique et du commerce, a permis de régionaliser cette enquête conjoncturelle. Chaque trimestre, les résultats font l’objet d’une publication regroupant des graphiques et des commentaires afin de fournir une information claire et rapidement disponible sur l’évolution de la conjoncture dans le commerce de détail du canton.

Plus de 5'000 entreprises à l’échelon national, dont 500 dans le canton de Vaud participent à l’enquête organisée par le KOF (centre de recherche conjoncturelle de l’ETH de Zurich). Afin de permettre le suivi le plus fin possible, celles-ci sont réparties en différentes branches, dont notamment le commerce de détail en magasin non spécialisé, la vente de détail de produits alimentaires en magasin spécialisé, de carburants en station service et d’équipement des technologies de l’information et de la communication (TIC). De son côté, l’évolution du chiffre d’affaires est suivie pour douze groupes : alimentation ; boissons ; tabac et articles pour fumeurs ; vêtements et chaussures ; effets personnels ; santé, soin et beauté ; aménagement du logement ; cuisine et ménage ; électronique de divertissement et de bureau ; culture et do-it-yourself et loisir. Le commerce de détail occupe une place importante dans le paysage économique vaudois avec plus de 22'600 emplois en équivalents plein temps, soit 8% des emplois vaudois.

De par sa proximité avec la frontière, le commerce de détail vaudois est en concurrence avec les détaillants de France voisine. Le secteur est donc sensible aux évolutions du cours du franc, le tourisme d’achat pouvant se développer en cas d’appréciation de la monnaie nationale. Les résultats du secteur dépendent aussi fortement du climat de consommation et du pouvoir d’achat des consommateurs. La croissance de la population, soutenue en partie par l’immigration, participe également à la réussite du commerce de détail à travers l’élargissement du cercle de consommateurs.

Marche des affaires, appréciation

Trimestriel d'avril 2018 - Situation des affaires en léger recul mais confiance intacte pour les détaillants vaudois

17.05.18 - La situation des affaires des détaillants vaudois s’est légèrement dégradée au cours du mois d’avril. Bien que jugée négative par 29 % d’entre eux, la majorité restante la juge satisfaisante (55 %), voire bonne (16 %). Le commerce de détail continue en effet de bénéficier d’un franc toujours plus faible face à l’euro et de la bonne conjoncture économique en Suisse, comme à l’étranger. Les bénéfices sont restés globalement stables ces trois derniers mois. Mais la situation en termes de ventes, bien qu’équilibrée, est plus contrastée. En effet, les ventes ont augmenté pour un tiers des répondants et baissé pour un autre tiers. En outre pour 20 % du panel, les stocks de produits accumulés sont considérés comme trop importants. En termes d’emplois, la très grande majorité des détaillants (88 %) jugent leurs effectifs adéquats et restent confiants en l’avenir. En effet, pour les six prochains mois, plus d’un quart des entrepreneurs estiment que la situation de leurs affaires s’améliorera, contre 5 % qui pensent le contraire.